Тренди стратегічних комунікацій України в 2020 році

Тренди стратегічних комунікацій України в 2020 році

Кожен з нас, як на роботі так і вдома, невід’ємна складова держави – суспільство якої очікує змін. Саме так я розпочав учорашній свій виступ на головній події в сфері корпоративних комунікацій XIV форумі «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020».

Протягом 2019 року, Центр Разумкова, систематично проводив соціально-економічний вимір настроїв наших співгромадян, базуючись на наших дослідженнях узагальню тренди наступного року одним реченням: Україна – комфортна держава для громадян та надійний партнер для світу.

Якщо говорити окремо про напрямки тут можна виділити наступні складові політики комунікацій:

  1. Обороноздатність та національна безпека. Очікуваною подією стане подальше запровадження J-структури управління військами за стандартами НАТО та розгортання сучасної доктрини національної безпеки, яка базуватиметься на економічному, інформаційному та соціальному блоці. Трендом комунікації залишиться ідея згуртованості.
  2. Економічний патріотизм. Середньорічне зростання реального ВВП упродовж двох останніх років на рівні до 2,7% значною мірою консервує недосконалу застарілу структуру національної економіки. Для виходу на новий якісний рівень потрібна нова політика та філософія, яка безумовна має комунікуватись, - це економічний патріотизм. Кожен громадянин, як невід’ємна складова державотворчого процесу має усвідомити своє місце, роль та відповідальність за майбутнє держави.
  3. Сервісна функція. Згідно з соціальними опитуваннями Центру Разумкова, більше 80% вірять що держава здатна подолати труднощі, а 62,1% сподіваються що діяльність влади покращить ситуацію в Україні. Чого найбільше очікують наші співгромадяни? Перш за все це прозорість усіх процесів, в яких вони залучені. Друге, - це подолання корупції за рахунок прозорості зокрема. Третє – це зниження тарифів на житлово-комунальні послуги, які певною мірою залежать від прозорості процесів та корупції. Таким чином, перше завдання яке буде вирішуватись це підвищення прозорості та створення сервісу для громадян. При вирішенні таких задач безумовними трендом буде комунікація складних речей простими і доступними методами, зокрема це графічна передача об’ємної та багатогранної інформації. Такий підхід нами активно реалізовується в Energy Club.  
  4. Соціальна відповідальність. Запровадження філософії економічного патріотизму та сервісної функції в умовах безпеки сприятиме підвищенню соціальної відповідальності держави та бізнесу. Трендом якої будуть: соціальна реконверсія регіонів; покращення умов праці та посилення корпоративної та ділової культури.
  5. Хаб глобальних інтересів. В сегменті міжнародних взаємовідносин, Україна займе рівновіддалену позицію та стане хабом глобальних інтересів в усіх сферах економіки. Найбільше ділових контактів слід очікувати в секторі оборони, енергетики та інфраструктури. Трендом стане запровадження кращих міжнародних правил комунікації, які будуть поширюватись швидкими темпами і широким фронтом. Отже, потрібно готуватись до швидкої глобалізації.

Поділитись